开业前半小时，门店入口处已经排起了数十米的长队，不少宁波市民特意早起，只为第一时间体验这家线上超市的线下真身。

　　“人多的像过年一样”、“感觉小象超市要被宁波人搬空了”，开业当天，现场热度和社交平台上的讨论一直居高不下。有网友调侃，此前都是在手机上点小象的外卖，现在有种“终于跟线上网友见面的感觉”。

　　这是继2025年12月19日北京万柳店开业后，小象超市在短短四个月内落地的第二家线下门店。从前置仓模式到“仓店一体”的双轮驱动，从单点试探到多城推进，小象超市的线下扩张节奏，明显提速了。

　　不少人疑惑：为什么过去专注前置仓到家业务的小象，突然开始重新加码线年，小象超市又有哪些动作值得关注？我们一起来看看。

　　家门店，单店面积约5000m²，延续“线下体验+线上即时配送”的仓店一体模式。

　　具体落子上，在北京万柳店、宁波鄞州天街店之后，小象的第三、第四家线下门店近期也传来明确消息：杭州首店

　　随着线下门店的陆续亮相，小象超市也开始成为更多消费者主动关注和讨论的零售品牌。

　　将小象超市列在“最期待入驻本地的零售品牌”榜首，其次是山姆、奥乐齐等头部知名零售企业。来自消费端的集体期待，某种程度上为小象超市的全国扩张，铺好了天然的用户心智基础，也让它的每一步布局，都拥有了现成的消费基本盘。

　　2018年，美团从掌鱼生鲜起步，后升级为小象生鲜，对标盒马鲜生，采用“超市+餐饮+即时配送”模式。彼时正值新零售风口，美团迅速扩张至无锡、常州等地，单店面积动辄上千平米，甚至制定了2019年开50家店的激进目标。

　　此后五年，美团把重心放在了前置仓模式的探索。从上线即时零售的美团买菜起步（后更名小象超市），向全品类线上商超转型。经过长期深耕，逐渐在2024年跑通了盈利模型：那一年，小象超市

　　有了这一底气，线下大店的探索才被重新提上日程。只是时隔七年，行业背景已然不同，美团为什么要在这个时间节点重启线下门店？

　　“看不见”的信任门槛，且不同消费者对生鲜、熟食等品类的品质感知也存在偏差。线下门店作为品牌的展示窗口，不仅能补齐这一短板，还能建立品牌认知、提升用户粘性，从而为线上业务引流，形成“线下种草、线上复购”的闭环。第二、是竞争进入深水区，不进则退

　　今年以来，山姆、盒马鲜生、京东七鲜等新零售品牌持续加码线下布局。仅在小象超市宁波店开业当天，盒马鲜生两家自营门店也在宁波同步落地，形成正面竞争。

　　左手快乐猴抢地盘，右手小象超市树标杆。美团的双品牌战略，已逐渐走上台前。

　　这种组合拳，目前已在宁波市场开始发力：3月底快乐猴双店同开，4月底小象超市同步亮相，一个覆盖社区的日常刚需场景，一个覆盖商圈的品质消费场景；而另一边，杭州作为快乐猴布局的核心城市，已落地5家门店，下一步也有望与即将在杭州开业的小象超市形成合力，进一步完善美团的区域零售网络。

　　“底盘”。据行业最新数据，依托美团收购叮咚买菜后的资源整合，小象超市的前置仓总数已突破2000个，覆盖全国39个核心城市。2026年，计划新增700

　　个前置仓，重点加码西南川渝、华北鲁晋、华东及珠三角区域，其中川渝被确定为年度主攻方向。

　　仅1-4月，小象超市就完成了多个城市的快速铺设。与朴朴超市这类“区域深耕型”玩家不同，小象一开始就瞄准全国市场，抢占时间窗口。这种速度背后，离不开美团生态的两大支撑：

　　流量层面。美团平台庞大的用户基数为小象超市提供了稳定的流量来源。最新数据显示，美团APP的月活跃用户数已突破5亿，新仓上线%新用户来自主APP导流，获客成本较传统商超低40%以上。2.

　　数据层面。美团超5万家闪电仓沉淀的消费数据，为小象拓仓提供了核心支撑。基于区域即时零售消费者的消费偏好、客单价、下单时段、热销品类等信息，小象超市能够更精准地判断区域需求，进一步优化商品结构与定价策略。但与此同时，

　　自4月20日起，全国多城小象超市站点突然按下到站自提服务的“暂停键”，少数尚未关停自提的站点新增20元消费门槛，小额订单无法再选择自提。业内普遍认为，这一变化本质是小象在重新平衡履约效率与成本之间的关系。

　　据《现代物流报》测算，小象超市单个前置仓的建设成本已超过200万元，单个城市的供应链体系搭建成本则在5000万元以上。在持续加码投入的背景下，小象能否在进一步放大规模的同时，把单仓与单店效率真正跑出来蓝狮在线注册、把成本结构压到可控区间？这也将成为小象超市迈向下一阶段的分水岭。

　　无论是线上还是线下，小象超市的加速拓城，背后代表着一种更明确的趋势：即时零售赛道的竞争，正在进入新的阶段。

　　过去几年，行业比拼的是履约能力：谁能把商品更快、更稳定地送到消费者手中。但当速度逐渐成为标配，竞争开始转向另一件更难的事：谁能在效率之外，建立起更完整的消费感受。

　　相比之下，前置仓可以快速复制，但一套真正成立的线下门店体系，往往需要更长时间去打磨。

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